為什么實(shí)體書(shū)店在消亡？

早上看到這么精彩的一段分析，實(shí)在是要記錄一下的： 

中國(guó)實(shí)體書(shū)店崩潰的真相 
http://ics6.blog.163.com/blog/static/10603148520125197154445/ ;

但是我知道，美國(guó)的Borders書(shū)店最近破產(chǎn)了，其實(shí)實(shí)體書(shū)店在歐美也是受到巨大沖擊的。 



實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的區(qū)別，紙質(zhì)閱讀和電子閱讀的區(qū)別 


我們?yōu)槭裁匆?shū)店買(mǎi)書(shū)，這個(gè)問(wèn)題的答案中有一個(gè)很重要的一點(diǎn)被人忽略了。因?yàn)槲覀兊拇蟛糠仲?gòu)物其實(shí)是沒(méi)有目的性的，也就是說(shuō)，其實(shí)絕大部分人不是去書(shū)店買(mǎi)書(shū)，不是像美國(guó)的戰(zhàn)斧導(dǎo)彈一樣定點(diǎn)定位得跑到書(shū)店指定的位置去買(mǎi)一本，大部分人是去找書(shū)的！也就是說(shuō)，他們是去看看，有些什么書(shū)的。所以書(shū)店的關(guān)鍵根本不是什么狗屁裝潢，什么狗屁文化，更不是什么狗屁“人文情懷”誰(shuí)他媽說(shuō)淮海路上就一定要有書(shū)店？ 

作為一種文化消費(fèi)，網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)其實(shí)有一個(gè)致命限制，那就是展示性。那般廢物根本沒(méi)有考慮到這個(gè)問(wèn)題，那就是網(wǎng)頁(yè)一面只有多少本書(shū)的信息，而一排展示架能夠提供多少信息？我保守估計(jì)，書(shū)店展銷(xiāo)架能夠提供的圖書(shū)信息，在相同時(shí)間內(nèi)，是一個(gè)19寸寬屏電腦的20到50倍。因?yàn)閳D書(shū)作為一種文化消費(fèi)，文化消遣，既然是沒(méi)有目的性的，那么“你不知道的書(shū)”肯定要比“你所知道的書(shū)”多得多。這其實(shí)就和買(mǎi)衣服一樣，為什么淘寶網(wǎng)這么好，還大街小巷有賣(mài)衣服的？就是這個(gè)道理，你一個(gè)網(wǎng)頁(yè)只有多少件衣服？只有多少種類(lèi)？而店面一個(gè)衣架，就是一頁(yè)網(wǎng)頁(yè)的好幾倍。日本歐美的書(shū)店，我們可以看到，都有相當(dāng)強(qiáng)的展示性，再小的書(shū)店也會(huì)劃分出各種各樣的區(qū)域用來(lái)展示，而中國(guó)展示出來(lái)的，全他媽是高中考題。 

因?yàn)殡娮訒?shū)缺乏一個(gè)最重要的功能，那就是保存功能。也就是說(shuō)，電子書(shū)并不是書(shū)，而成熟的出版國(guó)家，把該保存的和不該保存的東西分得非常清楚，那就是雜志和圖書(shū)。為什么世界圖書(shū)有雜志，MOOK，BOOK三個(gè)類(lèi)別？其實(shí)就是指出了什么是看了就能丟，而什么是看了不能丟的東西。雜志和MOOK（雜志類(lèi)圖書(shū)），是快餐文化產(chǎn)品，看了就能扔，這部分可以被電子取代，而圖書(shū)，可以讓人回味，這部分才是放在書(shū)店里賣(mài)的。書(shū)店不是賣(mài)雜志和MOOK的，那些應(yīng)該給書(shū)報(bào)亭賣(mài)。而且值得再看的書(shū)，在電子書(shū)有一個(gè)致命問(wèn)題，那就是找不到位置。因?yàn)樽x電子書(shū)往往忽略了一個(gè)關(guān)鍵的東西，那就是頁(yè)碼，因?yàn)槟闶沁B著看，一下子拉下去的。而且電子書(shū)看圖片缺乏連貫性，其實(shí)在閱讀方面，電子書(shū)的閱讀并沒(méi)有紙質(zhì)書(shū)方便。電子書(shū)最大的優(yōu)勢(shì)不是閱讀性，而是攜帶性，因?yàn)槟悴豢赡苣弥?00頁(yè)的圖鑒滿世界跑。這些都被忽略了。很簡(jiǎn)單的一點(diǎn)，現(xiàn)在你看一本漫畫(huà)，在網(wǎng)上看就非常不方便，寧可拿一本書(shū)來(lái)看。