洋奶粉國內(nèi)售價(jià)全球最貴

不知道說的是真的還是假的，反正我現(xiàn)在也只能選國外品牌的。我不至于到國外買“原版奶粉”，但是國內(nèi)奶粉出了這么多事，還是不放心。走中間道路，吃超市國外品牌奶粉，但是最近覺得價(jià)格真的升的挺快。國外品牌奶粉現(xiàn)在有壟斷地位，政府應(yīng)該出臺(tái)一些措施來控制這些奶粉的價(jià)格和暴利，如果有的話。 

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在“三聚氰胺事件”后，越來越多的中國父母一邊對(duì)國產(chǎn)奶粉說“不”，一邊花費(fèi)更多的金錢、時(shí)間和精力，為寶寶選擇洋品牌奶粉。目前，洋品牌奶粉在中國市場(chǎng)占有率已達(dá)65%，高端市場(chǎng)的占有率更高達(dá)90%。 

在中國父母的“寵愛”下，洋品牌奶粉的漲價(jià)頻率不斷提高，短短幾年間就從均價(jià)200元，一躍邁上300元大關(guān)，個(gè)別超高端產(chǎn)品已突破400元。但在大洋彼岸，其零售均價(jià)至今不過20歐元(折合人民幣165元)。中國內(nèi)地售價(jià)竟是全球最高。同時(shí)，部分洋品牌卻對(duì)頻頻傳出的質(zhì)量問題或遮掩或否認(rèn)，核輻射超標(biāo)的明治奶粉甚至不愿召回代購產(chǎn)品。 

在中國市場(chǎng)上，被寵壞的洋品牌奶粉究竟底氣何在？ 

境內(nèi)外差價(jià)數(shù)倍代購背奶粉成景 

近日，惠氏公司宣布其旗下的高端產(chǎn)品 “啟賦”系列提價(jià)，漲價(jià)幅度約8%，其一段奶粉零售價(jià)高達(dá)408元/罐，成為又一個(gè)邁入400元大關(guān)的洋品牌奶粉。記者從國內(nèi)零售市場(chǎng)了解到，目前洋品牌奶粉的普遍售價(jià)在250元—350元，同時(shí)合生元、雅培、惠氏等還相繼推出 “奔四”的超高端奶粉。 

洋品牌奶粉高高在上的價(jià)格是否合理？東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳坦言： “洋品牌奶粉賺取暴利是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。無論是和其原產(chǎn)地，還是周邊國家、地區(qū)相比，國內(nèi)在售的洋品牌奶粉堪稱全球最貴！”而記者通過多番調(diào)查和比價(jià)后也發(fā)現(xiàn)，洋品牌奶粉普遍存在“價(jià)格歧視”，洋品牌境內(nèi)外的差價(jià)可達(dá)到數(shù)倍之多。 

日前，記者打開澳洲woolworths超市官方網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)不少相同品牌的奶粉，上海超市的售價(jià)是澳洲超市售價(jià)的三倍。 

明治奶粉一段的價(jià)格，在日本每罐為1980日元，折合人民幣為160.65元，二段的售價(jià)在1500日元—1700日元，折合人民幣從120多元到140元不等。記者前幾天在上海久光超市內(nèi)看到，明治一段和二段的奶粉價(jià)格分別為238元和226元。 

境內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格差，使得內(nèi)地游客背奶粉成為 “一景”。大批消費(fèi)者除了趕赴港、澳瘋狂采購，直至出現(xiàn)奶粉荒，以至于商家不得不發(fā)出限購令，就連日本、澳洲、新西蘭等地，年輕的父母們也會(huì)十幾、二十罐地采購奶粉。一名珠海代購賣家表示，為了保證供應(yīng)，他們一看到超市有補(bǔ)貨就出手買入，否則根本進(jìn)不到貨。 

原料成本每罐差2.7元，零售價(jià)卻差上百元 

如此巨大的價(jià)格差距，是否因?yàn)檠笃放颇谭墼趦?nèi)地市場(chǎng)的經(jīng)營費(fèi)用更高？但業(yè)內(nèi)人士指出，無論是原裝進(jìn)口，還是在內(nèi)地加工生產(chǎn)的洋奶粉，由于全球化采購，其生產(chǎn)性成本都和國產(chǎn)奶粉相差不大。即使是遠(yuǎn)渡重洋而來，需加上運(yùn)費(fèi)、稅率等方面的開支，洋奶粉的毛利率也在80%到100%。 

目前市場(chǎng)上銷售的洋品牌奶粉分為原裝進(jìn)口和大包分裝兩種。中國乳業(yè)資深專家王丁棉給記者分析，不論是在哪里生產(chǎn)、包裝的洋奶粉，其成本基本一致?！皨胗變号浞侥谭鄣脑鲜腔痉?、乳清粉和乳糖，然后再加入微量元素，如今這些原料都來自全球采購，自有其國際行情，不可能出現(xiàn)很大價(jià)格差。也就是說，在內(nèi)地銷售的原裝進(jìn)口洋奶粉，多出的成本只有運(yùn)費(fèi)和進(jìn)出口關(guān)稅。加工地在內(nèi)地的洋奶粉更是和國產(chǎn)奶粉基本在同一成本起跑線上?！比胧?0年以來，我國對(duì)嬰幼兒配方奶粉的關(guān)稅稅率逐漸降低，目前普遍稅率在 17%到22%，屬于國際較低水平，大包裝原料奶粉的進(jìn)出口關(guān)稅則更低。 

記者從一家國際貨運(yùn)公司獲悉，從澳洲、新西蘭等地以集裝箱形式海運(yùn)奶粉的價(jià)格并不會(huì)給洋品牌奶粉增加太多成本。 “國外的奶粉大多先運(yùn)往我國香港、深圳再發(fā)往各地。以澳洲悉尼港口發(fā)貨為例，一個(gè)容積為30立方米的小柜運(yùn)費(fèi)為500到600美元，容積為64立方米的大柜不會(huì)超過1200美元?！痹撠涍\(yùn)公司的業(yè)務(wù)人員寧先生說，新西蘭靠近澳洲，其運(yùn)費(fèi)也大體相同。如果是從美國港口運(yùn)來，運(yùn)費(fèi)則在1000—2000美元。以一個(gè)大型集裝箱的奶粉從澳洲港口運(yùn)往我國內(nèi)地為例，按照一箱奶粉長、寬、高分別為65厘米、 45厘米和35厘米來計(jì)算，其體積為0.1立方米，一個(gè)大集裝箱建議運(yùn)輸55到60立方米的貨物，即為 600箱、 3600罐奶粉，平攤到每罐奶粉，國際海運(yùn)的運(yùn)費(fèi)僅為 2.1元人民幣。也就是說，原裝奶粉在入關(guān)前均價(jià)為160元左右，加上關(guān)稅和運(yùn)費(fèi)，價(jià)格應(yīng)該在200元，但目前終端市場(chǎng)上洋品牌奶粉的平均售價(jià)已高達(dá)250元到350元，甚至出現(xiàn)400元以上的超高價(jià)奶粉，盈利空間巨大。 

“洋品牌奶粉登陸中國市場(chǎng)后只有兩個(gè)經(jīng)營原則，一個(gè)是高價(jià)，一個(gè)高利潤?！蓖醵∶抟会樢娧刂赋觯瑑?nèi)地洋奶粉的價(jià)格差之所以這么明顯，是因?yàn)槠湓谥袊袌?chǎng)定位高端，一開始就以高價(jià)來確定市場(chǎng)定位，并不斷謀求高利潤。此外，相比洋品牌奶粉高達(dá)80%到100%的毛利率，國產(chǎn)品牌奶粉的毛利僅為40%上下，其純利更是難以相提并論。但在生產(chǎn)成本上，國產(chǎn)品牌奶粉并不明顯低于洋品牌奶粉。目前進(jìn)口原料奶粉的價(jià)格是2.9萬元/噸，國產(chǎn)原料奶粉則是2.6萬元/噸。分?jǐn)偟揭还?00克的奶粉上，使用進(jìn)口原料奶粉每罐成本26.1元，國產(chǎn)原料則是23.4元，相差不過2.7元。但在零售市場(chǎng)上，其終端價(jià)格的差距卻可以從幾十元到上百元。 

密集電話溫馨銷售，贈(zèng)送試吃搶占“第一口” 

“寶寶還沒落地，就有人來推銷了，奶粉試用裝、奶嘴幾乎天天有人來派送，還有寄到家里的。 ”國企白領(lǐng)于小姐告訴記者，“生孩子以后，連護(hù)士都幫忙推銷。 ”記者從多位新生兒父母處獲悉，洋品牌奶粉的營銷觸角已經(jīng)伸到醫(yī)療系統(tǒng)，而在那里國產(chǎn)品牌明顯處于劣勢(shì)。 

“我產(chǎn)后第一次購買的奶粉就是三罐美贊臣奶粉，是通過護(hù)士購買的。 ”于小姐說，當(dāng)時(shí)剛剛生完孩子，對(duì)于嬰幼兒奶粉不是很了解，聽護(hù)士說質(zhì)量好，買二送一，就買了三罐。隨后，于小姐為寶寶購買過多款奶粉，但從美贊臣到明治、從雅培到新西蘭Karicare，無一例外都是洋品牌。即便每個(gè)月奶粉花銷得上千元，但于小姐表示：“國產(chǎn)品牌奶粉的品質(zhì)難以讓人信任，三聚氰胺你敢讓寶寶喝嗎？進(jìn)口奶粉再貴，花在寶寶身上也是值得的。 ” 

家住閔行的張先生的寶寶今年15個(gè)月大了，據(jù)他回憶，自女兒誕生之日起，洋奶粉品牌的短信、電話“轟炸”就一刻未歇。他告訴記者，某洋品牌客服幾乎每個(gè)月都會(huì)打好幾次電話，詢問寶寶的近況。 “有一次我告訴客服，寶寶最近便便有點(diǎn)干，她就回答我說，讓小孩多喝水、多吃蔬菜有助于排泄，順便推薦了一款新產(chǎn)品奶粉，說是有助于消化。 ”張先生表示，這樣的“溫馨營銷”有點(diǎn)打動(dòng)他。 

“于是就抱著試一試的心態(tài)買了一罐這種產(chǎn)品，寶寶吃下來感覺不錯(cuò)，又持續(xù)購買他們產(chǎn)品將近五個(gè)多月。 ”張先生表示，選擇洋品牌的理由除品質(zhì)外，特色的營銷服務(wù)也是重要的理由。 “客服人員除潛移默化地推薦產(chǎn)品外，還會(huì)傳授不少育兒竅門。如給孩子洗澡的時(shí)候，怎么才能不讓水進(jìn)到耳朵里，寶寶眼屎多了要怎么辦，非常實(shí)用。 ” 

盡管衛(wèi)生部一再發(fā)文禁止嬰幼兒配方奶粉進(jìn)入醫(yī)院環(huán)節(jié)推銷，但眾多廠商依舊置若罔聞。記者觀察發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌相對(duì)較少“攙和”其中，是國內(nèi)廠商更聽衛(wèi)生部的話？業(yè)內(nèi)人士坦言，當(dāng)然不是，即使進(jìn)入推銷，也不能獲得父母們的青睞。 “自從三聚氰胺事件發(fā)生后，國產(chǎn)品牌奶粉的聲譽(yù)受到嚴(yán)重影響，至今沒有恢復(fù)。如果想要進(jìn)入醫(yī)院推銷，一定要獲得其默認(rèn)，并支付比較高的‘入場(chǎng)費(fèi)’。但對(duì)于醫(yī)院來說，國產(chǎn)奶粉聲譽(yù)不佳，并不愿意讓其進(jìn)入推銷，以免發(fā)生安全問題，容易被父母追責(zé)。而國產(chǎn)品牌奶粉在與洋品牌的貼身競爭中更沒有優(yōu)勢(shì)，所以也逐漸放棄了這一渠道。 ” 

三年四次集中漲價(jià)，換配方改產(chǎn)地都是理由 

自2008年，三鹿奶粉爆出“三聚氰胺事件”后，洋品牌奶粉就進(jìn)入集中漲價(jià)期，三年之內(nèi)共有四次集中調(diào)價(jià)，包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在內(nèi)的洋奶粉，每次提價(jià)幅度均在10%左右。根據(jù)東方艾格農(nóng)用咨詢中心提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008年以來，經(jīng)過多輪漲價(jià)潮，部分外資品牌奶粉價(jià)格上漲50%左右。 

根據(jù)王丁棉的觀察，“三聚氰胺事件”發(fā)生后到現(xiàn)在，洋品牌奶粉整體的提價(jià)幅度近50%。 “2008年之前，市場(chǎng)上洋品牌奶粉每罐的價(jià)格集中在150元到200元，經(jīng)歷幾輪提價(jià)后，現(xiàn)在至少提價(jià)50元，多的能夠達(dá)到100元。 ” 

是嬰幼兒配方奶粉的成本在短短三年間大幅提升了？從三四萬元一噸的高位跌落，目前僅2.9萬元/噸的原料奶粉打破了這一說法。那除了原材料價(jià)格上漲這個(gè)“萬金油”理由外，還有什么說法呢？ “洋品牌奶粉如果要漲價(jià)，手段可謂五花八門。 ”王丁棉告訴記者，換新包裝，推出新產(chǎn)品，配方升級(jí)，都是洋品牌奶粉常用的漲價(jià)手段。 

“無論是更換包裝，還是升級(jí)配方乃至于推出新產(chǎn)品，其原材料的成本變化不會(huì)很大。 ”他表示，嬰幼兒配方奶粉的基礎(chǔ)營養(yǎng)就是蛋白質(zhì)、鈣質(zhì)等，基本上所有的奶粉都以統(tǒng)一基礎(chǔ)來生產(chǎn)，再添加不同含量和成分的微量營養(yǎng)元素，總體上大同小異?！凹词雇瞥鏊^的新產(chǎn)品，實(shí)際內(nèi)容也可能一樣?！痹诟鼡Q新包裝的同時(shí)，廠家很可能將原來的1000克聽裝改為900克的凈含量，由大變小變相漲價(jià)。由于原產(chǎn)地的變化導(dǎo)致的關(guān)稅變動(dòng)也會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的頭上。如某品牌洋奶粉原本全部從新加坡原裝進(jìn)口而來，新加坡作為自由貿(mào)易區(qū)，進(jìn)入中國市場(chǎng)的產(chǎn)品為零關(guān)稅。隨著中國市場(chǎng)的擴(kuò)容，產(chǎn)品供不應(yīng)求，該品牌增加產(chǎn)自澳大利亞牧場(chǎng)的產(chǎn)品，但進(jìn)口關(guān)稅卻提高到8%、9%，因此在國內(nèi)市場(chǎng)全線提價(jià)銷售，讓消費(fèi)者買單。 

關(guān)稅降低消費(fèi)者未得真實(shí)惠，受益還是企業(yè) 

去年12月，財(cái)政部在其官方網(wǎng)站發(fā)出公告，宣布從2012年開始，包括嬰幼兒配方奶粉在內(nèi)的730類產(chǎn)品將降低關(guān)稅，平均稅率僅為4.4%，比最惠國稅率低50%以上。但業(yè)界普遍分析認(rèn)為，關(guān)稅下調(diào)難以阻止洋奶粉價(jià)格年年上漲的步伐。記者昨天走訪本市部分超市后發(fā)現(xiàn)，洋奶粉的價(jià)格依舊巍然不動(dòng)。 

“關(guān)稅下調(diào)？沒聽說過。 ”在家樂福超市的嬰幼兒配方奶粉專柜前，一名促銷員表示并不知道關(guān)稅下調(diào)，近期她所負(fù)責(zé)的品牌嬰幼兒奶粉并未出現(xiàn)價(jià)格下跌。她坦言：“從我開始在這兒銷售奶粉，就沒見過它跌價(jià)。 ” 

“降價(jià)？看目前的勢(shì)頭是不可能的。 ”王丁棉說，洋奶粉在內(nèi)地售價(jià)正在越來越快地打破400元大關(guān)，僅靠關(guān)稅下調(diào)就阻止其上漲勢(shì)頭的想法顯然“不靠譜”。 “說到底，洋奶粉價(jià)格高企的原因不是關(guān)稅，不是成本，而是追求高利潤！ ” 

專家認(rèn)為，鑒于洋奶粉定位于高端市場(chǎng)的營銷策略，即使關(guān)稅下調(diào)，消費(fèi)者也很難從中享受到太多的實(shí)惠。上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研組組長汪蔚青表示，洋奶粉、化妝品等在中國都有其各自的市場(chǎng)定位和營銷策略，一定會(huì)繼續(xù)維護(hù)自己高端市場(chǎng)定位的形象。 “關(guān)稅降低未必會(huì)給消費(fèi)者帶來實(shí)惠，真正受益的可能還是外資奶粉企業(yè)。 ” 

來源：新聞晚報(bào)