2016
據(jù)說在廣告圈，有這么一句話：“得故宮IP者，得天下”。
這句話用在很多地方都適用。
前段時間跟一個朋友聊，她說她就佩服杜蕾斯的文案，什么題材都能往上靠。
不過她在羨慕的同時，又說：“杜蕾斯的文案雖然有趣，但是凡人還是不要模仿，比較……危險。
相對而言，故宮的風(fēng)格就很值得凡人學(xué)習(xí)了”。
（哎外，怎么就值得凡人學(xué)習(xí)了？那可是故宮哎）
最近故宮這股風(fēng)刮的有點猛。
還記得之前我發(fā)過一篇文章，講故宮app的么？
當(dāng)時我只知道故宮這股風(fēng)掛的猛，但是沒想到這股風(fēng)不僅刮得猛，還掛的久，刮得遠，刮得昏天黑地。
前兩天一位在麥當(dāng)勞工作的小伙伴發(fā)了一個朋友圈，說麥當(dāng)勞當(dāng)天會限量發(fā)售一款“故宮毯”，還附送一套阿格格格們的折紙手偶。
搞得我心癢癢的。
麥當(dāng)勞還推出了金拱門故宮桶。
紅色宮墻和金黃色琉璃瓦，桶身是乾隆和不同年齡段的十公主，相當(dāng)萌。
如果你覺得麥當(dāng)勞是唯一一個搭乘故宮這班列車的吃貨公司，那你可就小瞧故宮的實力了。
前兩天，我偶然看到一個特別震撼的廣告，是用奧利奧一片一片搭建起來的故宮。
對，就是那個舔一舔，扭一扭，再泡一泡的奧利奧。
然后我順藤摸瓜搜了下，發(fā)現(xiàn)，嗨，故宮還真會玩：
好吧，你以為看完視頻就沒了？我們才不是普通的餅干呢。
奧利奧跟故宮合作的海報也有很大看頭。
是不是感覺很不一樣？
其實故宮不是最近才變得“又好吃又好用”的。
還記得去年雙十一，刷爆朋友圈的故宮口紅么？
我朋友圈里一半的人在親自搶這款口紅，還有一半的人在給女朋友/老婆搶（求生欲可以說很強了）。
很多人還沒搶到?。?！
幸虧沒搶到。據(jù)說這款口紅觀賞價值大于使用價值。
雖然說，很多人使用后，確實沒有甄嬛的效果，但這么好看的口紅，我們也不會真的拿來用是吧？
聽說還出了故宮面膜。
嗯，看看就好……
不過今年，毛戈平也聯(lián)合故宮出了彩妝，可以說是很用心了：
18年，故宮值得一提的出品，除了口紅，還有跟kindle和農(nóng)夫山泉的合作款:
當(dāng)然，我覺得這些周邊都不是必需品，顯現(xiàn)不出故宮的實力。
下面我要說的，才是真正的故宮：
1
紀(jì)錄片
除了跨界，故宮還出了很多紀(jì)錄片。
《如果國寶會說話》
《如果國寶會說話》不是最先出的，但是在我心里是排名第一的。
如果說《國家寶藏》制作的太倉促，讓大家不夠看的話，《如果國寶會說話》無論是從立意，視角，文案，內(nèi)容，都比《國家寶藏》好太多。
給五顆星。
《我在故宮修文物》
泱泱大國，匠人精神！
《國家寶藏》
不用多說。
《上新了 故宮》
沖著鄧倫去的。
故宮不是這幾年才開始熱起來的。
早幾年也有幾部不錯的關(guān)于故宮的紀(jì)錄片：
《故宮100》
100集每集6分鐘的短紀(jì)錄片節(jié)目，講述一百座建筑的命運。
《故宮》
當(dāng)年的《故宮》也是拍的很經(jīng)典，據(jù)說技術(shù)是有史以來最先進的。
除了國家隊的故宮紀(jì)錄片，故宮博物院還聯(lián)合卡地亞推出了《喚醒時間的技藝》。
卡地亞說：我也在故宮修文物。
2
APP
這幾年，故宮趁熱打鐵，出了很多還不錯的app。
可以說，故宮博物院出品的每一款 App 都對得起“ 故宮 ”這塊金字招牌。
1《 胤禛美人圖 》
《胤禛美人圖》是故宮出品的第一款A(yù)pp，著重介紹了“十二美人”系列繪畫藏品。
2《紫禁城祥瑞》
170多件文物精品，破解傳統(tǒng)祥瑞符號背后隱藏秘密。
3《皇帝的一天》
專為 9-11 歲兒童打造，整體都是手繪的卡通風(fēng)格，畫風(fēng)萌萌噠。
4《韓熙載夜宴圖》
活的《韓熙載夜宴圖》
5《 每日故宮 》
手機里的故宮日歷
6《 故宮陶瓷館 》
故宮文華殿400多件陶瓷，按照時間線排列
7《清代皇帝服飾》
8《故宮展覽》
7*24小時線上展廳
9《故宮社區(qū)》
過段時間，會出第十款故宮app，拭目以待！
3
漫畫
《故宮回聲》
《故宮回聲》主要講述抗戰(zhàn)時期，故宮博物院文物南遷、西遷的歷史故事。
4
小程序
《玩轉(zhuǎn)故宮》
《玩轉(zhuǎn)故宮》(小程序戳這里！)
《玩轉(zhuǎn)故宮》是一個手機上的小導(dǎo)游，把真實的景點還原到手機上。
你不僅能從小程序查到線路規(guī)劃，位置，還能查到票價，開放時間，解說等信息。
網(wǎng)上有個段子，說“只要北京一下雪，故宮十公里內(nèi)有單反的人都在往故宮去。”
這么多人去故宮，沒個導(dǎo)游還真不行。
除了導(dǎo)游，你還可以在小程序上打卡，下載好看的明信片。
5
音樂
《古畫會唱歌》
故宮不僅進軍游戲界，還進軍了音樂界，去年推出的《古畫會唱歌》，也是火的不要不要的。
丹青千里易烊千璽 - 古畫會唱歌
《千里江山圖》
洛神·畫中仙AZA微唱團 - 古畫會唱歌
《洛神賦圖》
韓熙載夜宴圖霍尊 - 古畫會唱歌
《韓熙載夜宴圖》
心安處江南洪如 - 古畫會唱歌
《瀟湘奇觀圖》
收起了紈扇李文浩 - 古畫會唱歌
《紈扇仕女圖》
6
游戲
《繪真妙筆千山》
故宮博物院和網(wǎng)易合作的一款以《 千里江山圖 》為藍本出的一款游戲游戲。
畫面超級好看。
好看，就夠了！
7
童書
最后，才是最實用的。
最近京東當(dāng)當(dāng)618，我朋友圈里大小朋友，全都蹲在手機邊，定時定點搶折扣券。
400-300的力度也算是真的福利，好多人都驚呼：
”簡直跟不要錢似的“
錢還是要的，只是要的比較少罷了。
故宮這幾年出了不少相關(guān)的童書繪本。
《哇！故宮的二十四節(jié)氣》
這套書我是423書香節(jié)100大洋收的。
我覺得這次618，差不多價格就收了!
《故宮里的大怪獸》
故宮里的神獸和動物們都開口說話了。
《故宮怪獸談》
比《故宮里的大怪獸》還好看！
《顏色里的中國畫》
我自己挺喜歡的一本：
《北京，中軸線上的城市》
福利時間
上一批書香節(jié)得獎的小伙伴都已經(jīng)收到送出的書了，所以這次618繼續(xù)送書。
所以還是老規(guī)矩，轉(zhuǎn)發(fā)本文，并留言點贊，點贊超過100的前三名，繼續(xù)送三套書。先到先得，送完為止！
往期精華——618到了，我猜你們一定需要這些：
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賴賴養(yǎng)成記
復(fù)旦畢業(yè)的理科媽媽
擅長講段子
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2016
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