全球最大的玩具店開到王府井！再也不用擔(dān)心周末沒地兒帶娃了

話說去年國慶時(shí)，Hamleys（哈姆雷斯）這家快260年歷史的英國玩具老店，開到了南京，當(dāng)時(shí)我眼里盡是羨慕。不想一年后，Hamleys真的開到北京來了！

北京Hamleys位于王府井百貨大樓南館，共占地5層樓，總面積達(dá)11000平米，11月底已經(jīng)開始試營業(yè)，12月23日圣誕節(jié)期間正式開業(yè)。

據(jù)透露，當(dāng)天還會(huì)有盛大開幕式，以及超美超適合凹造型的圣誕新年裝飾，激動(dòng)得我趕緊在日歷上mark了一下。

激動(dòng)絕對(duì)有理，這家英國范兒的玩具老字號(hào)真的會(huì)讓全家人都尖叫著耳目一新，再也不用擔(dān)心周末沒地兒帶娃了！地鐵1號(hào)線王府井站直接走起！

北京門店采用全球統(tǒng)一視覺商裝，處處擋不住撲面而來的英倫風(fēng)。

從一層到五層，包括玩具零售、服裝、體驗(yàn)等多個(gè)區(qū)域，涵蓋品牌200多個(gè)。

二層樂高區(qū)有兩個(gè)巨大的沙盤、體驗(yàn)區(qū)、一直播放著樂高大電影的小劇場，還有除限量版外其他產(chǎn)品滿300減50的活動(dòng)，優(yōu)惠持續(xù)到本周末12月10日。

Hamleys有許多自主品牌，店內(nèi)光是他家自營商品就有近5000款，許多玩具是別地兒根本就看不到買不著的。

掉進(jìn)玩具的海洋，不說小孩，連大人都走不動(dòng)道。

就連扭蛋機(jī)都是這么霸氣側(cè)漏！

Hamleys一直以細(xì)節(jié)和場景式互動(dòng)聞名，北京店也不例外。店里很多細(xì)節(jié)包括收銀臺(tái)、廁所等做得非常溫馨。而到處可見的游戲區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、還有示范區(qū)，可以讓孩子盡情的在里面玩上一整天都不覺得膩歪。

要知道赫赫有名的Hamleys玩具店，在英國無人不知，這是英國歷史最悠久的玩具店，由William Hamley于1760年在倫敦創(chuàng)建。最初的店名是叫“Noah’s Ark”（諾亞方舟），里面有各種各樣他自己搜集來的玩具，從布娃娃到嬉皮士兵，從鐵環(huán)再到木馬，William Hamley的愿望就是要打造一家世界上最好的玩具店?，F(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，幾乎英國家家戶戶都有來自Hamleys的玩具，包括90多歲的女王奶奶。

如果你有機(jī)會(huì)去倫敦旅行，Hamleys必須是must-to-visit景點(diǎn)。Hamleys攝政街（Regent Street）旗艦店是世界上最大的玩具店，占地5萬多平方米，高達(dá)7層，有約1萬個(gè)品類、共45萬件不同的玩具，更牛的是店里還有1938年英國瑪麗女王頒發(fā)的“皇家御用認(rèn)證”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Hamleys攝政街店每年都吸引了超過500萬游客到訪。

我第一次去倫敦Hamleys正值暑假。當(dāng)時(shí)因?yàn)檫@家英國老店在中國人的知名度還不高，所以店里基本上見不著幾個(gè)中國人，看到的都是英國和歐洲的孩子在里面眼睛發(fā)光的玩玩具和游戲。所有的設(shè)計(jì)都很有童心，包括廁所，這點(diǎn)和Disneyland（迪斯尼樂園）有得一比。（我覺得最能看到用心的就是廁所的設(shè)計(jì)，但凡好的體驗(yàn)館，廁所一定也是超贊。）

說起來Hamleys和Disneyland應(yīng)該是代表典型的英國和美國文化的游玩體驗(yàn)?zāi)Ｊ搅?。Disneyland我只去過東京的，傳說中全球服務(wù)體驗(yàn)最好的一家。盡管我的體驗(yàn)非常有限，但是有一點(diǎn)很明顯，在Hamleys你會(huì)和店員有很多互動(dòng)并且一點(diǎn)都不覺得厭煩，讓Hamleys有著濃濃的人情味。相比Disneyland更像現(xiàn)實(shí)中的夢幻城堡，驚到但別說話，follow the rules，玩去吧。

我在Hamleys攝政街旗艦店逛時(shí)，想找個(gè)中國型號(hào)的飛機(jī)拼插模型，雖然沒有找到，但是和店員小哥卻聊得很high。他一本正經(jīng)的用中文說，“沃是中國認(rèn)”把我驚得不小，后來才得知，這位小哥之前在中國昆明呆過半年，在當(dāng)?shù)禺?dāng)外教，雖是90后，但已經(jīng)獨(dú)立旅行過很多國家。

這么光鮮的背景，我有點(diǎn)好奇他為什么要在Hamleys工作，他驕傲的說“可不是每個(gè)人都能有機(jī)會(huì)能加入Hamleys的！”看著他年紀(jì)輕輕的小鮮肉臉，只是做著最普通的門店銷售工作，想想如果放在中國，不知道會(huì)不會(huì)有同樣的經(jīng)歷和熱情來支撐同一個(gè)基礎(chǔ)崗位。

Hamleys之所以來到中國，和中國玩具和嬰童市場因?yàn)槎ラ_放而高速增長息息相關(guān)。而更重要的是，咳咳，Hamleys現(xiàn)在已經(jīng)是中國的了。

話說2015年大大訪問英國期間，中英媒體就已經(jīng)紛紛透露Hamleys正在和中國南京的一家民營企業(yè)——三胞集團(tuán)談判，已經(jīng)進(jìn)入尾聲，基本確立收購意向。說起三胞集團(tuán)，大家的第一印象都會(huì)是宏圖三胞，這家3C類產(chǎn)品連鎖店，目前在國內(nèi)連鎖店中排名前20強(qiáng)。

而最終，2015年10月29日，三胞集團(tuán)沒有直接出手，而是其戰(zhàn)略合作伙伴——千百度國際控股集團(tuán)以估值1.54億英鎊，從法國家族玩具零售集團(tuán)Groupe Ludendo手中完成對(duì)Hamleys的收購。嗯，對(duì)的，就是那個(gè)賣鞋的千百度。它也是一家南京的公司，而千百度董事長陳奕熙正是三胞集團(tuán)創(chuàng)始人及董事長袁亞非的妹夫。

英國老店Hamleys被中國公司收購后，擴(kuò)展的速度明顯加快。去年我在倫敦最大的Heathrow國際機(jī)場，也看到了新開的Hamleys，現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)開了南京北京兩家。

Hamleys之所以能在英國長久不衰，和它所倡導(dǎo)的“場景互動(dòng)消費(fèi)模式”息息相關(guān)，每個(gè)店員會(huì)和你互動(dòng)、教你玩，一起high，每個(gè)店員都像那個(gè)倫敦小哥一樣元?dú)鉂M滿，玩具店不在于賣而在于玩，在于在這里和家人一起度過的快樂時(shí)光，這也是Hamleys最有魅力的地方。

我告訴P先生說，Hamleys已經(jīng)開到北京了。作為英國人的他，從小就被爸爸帶著去Hamleys玩，在他眼里，Hamleys直接等于倫敦。后來他自己也當(dāng)爸爸了，再去倫敦時(shí)，帶兒子去Hamleys繼續(xù)成為標(biāo)配。一家玩具店用兩百多年傳承了很多代英國人的童年。

在中國，也會(huì)這樣嗎？

來源：英國范兒