TED演講的來龍去脈

TED演講到今天我看了好一些了，是個小小的粉絲。我覺得它的內容質量比較高，思想性很強，而且觀點很新，一般只有十幾分鐘，比較容易消化。 

TED的來歷是什么？轉帖下面這篇文章，給大家看看。 

TED的全稱是Technology,Entertainment and Design，即科技、娛樂和設計大會。它好似一個充滿驚奇的櫥柜。你會在里面發(fā)現(xiàn)只有內幕人士才會了解的終極內容，比如你能在TED上率先看到麥金塔電腦、Segway雙輪小車及《史萊克》；你會聽到各種荒誕離奇的想法，如微軟前首席技術官內森·麥沃爾德解說恐龍如何交配。在會場走道里的一次談話促成了《連線》雜志的誕生；《美食、祈禱、戀愛》的作者講過如何培養(yǎng)創(chuàng)造力；歌星博諾呼號召人們加入拯救非洲的行列；艾爾·戈爾談如何攻克全球氣候問題；邁克爾·道格拉斯這樣的明星總讓會場變得漂漂亮亮。 

1984年，設計師理查德·伍爾曼在加州蒙特雷舉辦了第一屆TED大會。那次大會是個失敗，只有300人到場，其中一半還沒買票，伍爾曼讓他們免費進場好填補空座。1990年的第二屆TED舉辦時，加州的科技、娛樂和設計人才的集合讓它大獲成功。TED從此改為一年一屆。除了短小的演講，伍爾曼還強調一定要用有遮擋的講臺，好保護演講者的要害部位，理由是：“我們都脆弱地暴露在別人面前?！?nbsp;

伍爾曼唯一的目標就是創(chuàng)造世界上最偉大的會議。一開始，任何愿意掏錢買門票的人就能進入會場——先到先得，不過3000美元以上的門票就能把很多人排除在外。 

到了上世紀90年代末，TED開始讓伍爾曼覺得無聊，英國企業(yè)家克里斯·安德森接管了TED。安德森是傳教士的兒子，生在巴基斯坦，在牛津大學讀書。他對TED有自己的展望。在他的領導下，TED大會為更高的目標服務，更多主題被加了進來——海洋的遭遇、塞拉利昂童兵的悲劇，比爾·蓋茨就蚊子、瘧疾和教育問題發(fā)表過演講。 

安德森把TED的舉辦也從蒙特雷搬到長灘，把門票價格翻了倍，TED更加成了有錢人的游戲，而它的收入地變成原來的四倍。安德森還設立了嚴格的新準入門檻：來賓要么收到邀請，要么搖尾乞憐地填寫申請表。但安德森真正的突破是在2006年推出了在線TED演講，把TED變成全球媒體品牌。在推出6年后，ted.com共添加了1100個演講，除了最受歡迎的TED演講，還有其他會議上的受TED肯定的演講。TED演講總計瀏覽量超過5億次。 

現(xiàn)在安德森已把TED看做傳播觀點、理念的平臺，而不僅僅是個會議?！叭绾卧谫Y源有限的情況下改變世界，想出好主意是一個方法，要把這些想法傳播開，讓它們自己獲得生命?！卑驳律f。 

開會交流及傳播思想、理念的做法已有多年歷史，如今全球影響力最大的思想集會應該算達沃斯世界經(jīng)濟論壇。就在達沃斯誕生的1970年代，已有了不少交換主意的聚會；1980年代的“文藝復興周末”為有不同政治主張的人提供了場所；太陽谷峰會主要為媒體人打造。此外還有“流行科技年會”（PopTech）、“富營”（FOO Camp）、“克林頓全球倡議”（ClintonGlobal Initiative）、谷歌的創(chuàng)新思考平臺Solve forX、“阿斯本理念節(jié)”（Aspen Ideas Festival）等。 

交換思想的同時，新的等級制度正被這些會議建立和強化。現(xiàn)代社會的等級的流動性更強，一名靠IPO一夜成為億萬富翁的企業(yè)家需要途徑表明他的新地位?！拔覀儧]有城堡，也沒有貴族頭銜，那如何表示你是精英的一份子？”流行科技年會的總監(jiān)安德魯·佐利說。 

《紐約時報》專欄作家大衛(wèi)·布魯克斯在他的新作《社會動物》里這樣描述達沃斯的與會人群：“一群有趣但缺乏安全感的人，拼命尋找進入溫和、自鳴得意之地的門路”?？萍加浾呤返俜摇ち芯S則寫道，在TED做演講，是“互聯(lián)網(wǎng)時代知識分子的必經(jīng)之路”。谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林介紹了“谷歌機器內部”；亞馬遜CEO貝佐斯講過創(chuàng)新。 

那些自稱“TEDster”的與會者，在Tweets中驕傲地表示自己被迷呆了。2011，艾什頓·庫徹自覺因親至會場而“變得有生氣”。2008年，社會學家艾博·帕特爾博士在博客里寫道：“我走上講臺，對自己說，‘觀眾席上的每個人都比我聰明。’”究竟是謙虛，還是吹噓？ 

18分鐘的營銷 

ED的營銷手段和神秘的高檔夜總會十分相似：打造一間看起來非常不錯的房間，不僅不讓你進去，還把房間里發(fā)生的一切錄制視頻上傳，讓你知道自己錯過了什么。并且，里面的每個人都拿著麥克風，你能聽見他們喊這一切有多驚奇。在ted.com上提供的TED演講視頻，聽起來就很有智慧。盡管它們很嚴肅，卻是互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的話題之一?！霸蕉淘胶?，越蠢越好”，是當今網(wǎng)民對內容的要求。TED長達18分鐘的精辟前沿的演講卻打破了他們的習慣。 

安德森把演講時間精確地定義為18分鐘，并嚴格執(zhí)行，這成了TED演講受歡迎的關鍵。“18分鐘是人們能保持注意力的時限，”安德森說：“它足夠長，演講者能當真說一些嚴肅和重要的事，能發(fā)展一個想法并為之提供論據(jù)；同時它又足夠短，讓人們能抽出點時間，喝一杯咖啡，看看演講。這意味著它能被傳開?！?nbsp;

安德森對“能做出改變”而不僅僅是有趣的想法的選擇也促進了演講的傳播。盡管偶爾會出現(xiàn)不好聽的演講，但這種改變把花18分鐘收看視頻變成了高尚的行為。在網(wǎng)上，圍繞著這些演講誕生了一股熱忱的運動，8000名志愿者把演講翻譯成85種文字。 

TED給人一種宗教感。受邀的演講者會收到寄來的一塊石片，如《十誡》一般，上面刻著《TED戒條》，如“不得在講臺上兜售”。無神論者、哲學家及神經(jīng)科學家丹尼爾·丹尼特建議讓TED“取代”宗教，因為它“已經(jīng)具備了好宗教的關鍵特征”，如傳播思想內容。 

TED一直被批評過于精英主義，現(xiàn)在它也開始平民化。3年前，它創(chuàng)建TEDX項目，指那些由本地TED粉絲自愿發(fā)起、自行組織的小型聚會，現(xiàn)在各地的TEDX已經(jīng)有幾千個。上個月，它還宣布用《美國偶像》的方式在全球選拔明年的主題演講者。 

TED的成功也許說明，我們正生活在想法的黃金時代，不過從TED最近的營銷手段來看，也許它正感覺絕望。越來越多的大會爭奪同樣的演講者、贊助商、嘉賓和想法，宇宙的有趣想法數(shù)量上是否有個上限？ 

流行科技年會的佐利認為：“這一整個行業(yè)都在被商業(yè)化，它的秘密醬汁已被充分消化。重復和疲憊是普遍感覺。這一類會議大部分都會消亡。” 

如何成為TEDster？ 

首先，你要出得起7500美元的門票。但并不是有錢就能進TED。每年，只有1350人能獲此殊榮。 

第二，你得填寫一份申請表，并回答6道問題：如你的朋友如何形容你的成就？你對什么滿懷熱情？描述一個激發(fā)了你的生活中發(fā)生的故事。此外，你還要提供網(wǎng)址，如博客、學術研究或公司網(wǎng)址，好讓大會組織者更好地了解你。 

第三， TED要求你有最少兩名擔保人，假如他們也曾是TED觀眾或演講者，或是什么大人物，將“極大地幫助你的申請進程”。 

第四，絕對不要造假。TED的組織者尋找的是各領域的領袖，簡歷摻了一點水他們都會發(fā)現(xiàn)。 

能進觀眾席已經(jīng)不容易，走上講臺就更難。每年，組織者都要審閱成千上萬演講申請者的簡歷，最終只有六七十名“最有趣，且最符合主題”的演講者能走上講臺。有時TED的內容總監(jiān)凱利·斯托澤或克里斯·安德森會親自邀請演講者。 
 

TED 創(chuàng)辦者 Chris Anderson