直擊疫情中的線下教育：等通知、等資金、等回暖，等死

給孩子報(bào)了線下培訓(xùn)班的花友，你預(yù)繳了多少學(xué)費(fèi)？現(xiàn)在的情況，會(huì)不會(huì)擔(dān)心他們撐不下去？

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“線下教育機(jī)構(gòu)抗擊什么疫情？自救都難說！”一位教育行業(yè)從業(yè)者面對(duì)采訪，發(fā)出這樣的感慨。

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作者丨黑羊制圖丨劉琪編輯丨顧盼來源丨AI藍(lán)媒匯（ID:lanmeih001）

疫情之下，中小教育機(jī)構(gòu)展現(xiàn)的圖景現(xiàn)實(shí)又荒誕。

有教師無法返回課堂，有機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人試圖靠直播續(xù)命，更多機(jī)構(gòu)一直在等待——等教委通知、等資金到位、等市場(chǎng)回暖，等死。

“線下教育機(jī)構(gòu)抗擊什么疫情？自救都難說！”一位教育行業(yè)從業(yè)者面對(duì)采訪，發(fā)出這樣的感慨。

據(jù)說線上教育服務(wù)平臺(tái)ClassIn，僅在大年三十就有近3000家機(jī)構(gòu)在其后臺(tái)注冊(cè)。這家機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人向媒體表示：“如果不是我們注冊(cè)流程非常復(fù)雜，一天的注冊(cè)量會(huì)在幾萬家?！?/span>

這是中小教育機(jī)構(gòu)的上線大逃亡。

有業(yè)內(nèi)人士分析，沒上線的機(jī)構(gòu)最多能堅(jiān)持兩個(gè)月，“干掉”這些機(jī)構(gòu)的因素包括房租、人力成本、學(xué)生退費(fèi)、生源流失以及延期開學(xué)導(dǎo)致的預(yù)約課程失效、資金斷裂、教師辭職……

而大型教育機(jī)構(gòu)則全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，有的還順便拉上中小機(jī)構(gòu)一起洗牌整個(gè)市場(chǎng)。很多人都覺得這是線上教育的重大機(jī)遇？業(yè)內(nèi)人士感慨：只是希望能活下來而已。

沒有任何原因，在機(jī)場(chǎng)，徐春被告知飛廣州的航班停了。那是2月2日，他本來想先飛廣州，在機(jī)場(chǎng)坐大巴回深圳，現(xiàn)在只能打道回府，繼續(xù)滯留在北京家中。
 

辦理完退票手續(xù)的一瞬間，徐春反而踏實(shí)下來。

現(xiàn)在學(xué)校停課，他在深圳做“兼職教師”的工作可能也付之東流。有點(diǎn)無可奈何，不過他覺得這一切冥冥中都是定數(shù)。

年前，徐春和深圳一家教育機(jī)構(gòu)簽下工作合同，原本他2月7日就要到崗上課。就算這份托福英語教師的工作是兼職，徐春也倍感珍惜。在深圳，這樣的工作機(jī)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)大又很難得，進(jìn)入這家機(jī)構(gòu)，他經(jīng)歷了3次面試，全程英語。

民辦教育機(jī)構(gòu)的兼職教師，在讀研究生或博士生占了很大一部分。他們有微信群平時(shí)互通工作信息。在春節(jié)假期快速的疫情變化之中，群里的發(fā)言從拜年、到相互加油鼓勵(lì)、到現(xiàn)在有人說：我暫時(shí)回不去深圳了，不干了。

前輩“不干”的消息不斷從群里涌出，即悲切又無奈。恰恰是因?yàn)橐咔椋芏嗉媛毥處熯x擇辭職，或被機(jī)構(gòu)辭退，剩下徐春這樣進(jìn)退兩難的新手，他覺得如果一切是人禍，還有地方去討理。

“但現(xiàn)在是天災(zāi)?！彼f。

徐春供職的這家機(jī)構(gòu)，他形容“在深圳亂七八糟的學(xué)校里算靠譜的”。他一課時(shí)150塊，群里的前輩告訴他要和排課老師搞好關(guān)系，因?yàn)槟菢印耙粋€(gè)月賺六七千多沒啥問題?！?/span>

可事到如今，疫情將在北京的徐春與深圳間割裂開。起初他還擔(dān)心失去這份工作，后來干脆有一種聽天由命的感覺?！胺凑藱C(jī)票錢，我一窮學(xué)生什么都沒有，管他呢?！?/span>

他決定蝸居起來。以往到了大年初六，他會(huì)因受不了父母絮叨“不干正事”而選擇提前離開北京，現(xiàn)在為了避免被批評(píng)，他開始在家備課——一來他還沒有被深圳的學(xué)校辭退；另外，他始終覺得“一切只是時(shí)間問題，還有戲”。

但疫情顯然會(huì)讓他的薪水降低，他斷言：“兼職教師的排課率肯定會(huì)降低，人家還有全職老師呢?！?/span>

實(shí)際上徐春的判斷沒錯(cuò)。1月31日大年初七那天，深圳的教育機(jī)構(gòu)打電話給他，說了三點(diǎn)：課時(shí)費(fèi)不變；學(xué)校很困難；上課由面授改為遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)授課。

這個(gè)結(jié)果讓徐春喜出望外，也讓他的父母感到安心。一來孩子終于不會(huì)“整天無所事事”，二來工作還算體面安全。而至于聽起來很高大上的“網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程一對(duì)一教學(xué)”，學(xué)校給出的方案是：微信開視頻。

徐春則覺得，特殊時(shí)局下，學(xué)校不管采取怎樣特殊方式保證留生源和老師都是值得的。因?yàn)椤爱吘挂钕氯?，就需要?dú)⒊鲆粭l血路?！?/span>

對(duì)于整個(gè)中小型線下教育機(jī)構(gòu)來說，這一行業(yè)在2019年達(dá)到了5205億的規(guī)模，在增速11.2%這個(gè)數(shù)字面前，疫情到來時(shí)，被動(dòng)的急剎車也開始了。

站在這股風(fēng)暴后的徐春，并沒有參與到真正的抵抗與搏殺之中——在深圳，有近百所教授托福、雅思、GRE等中小型教育機(jī)構(gòu)都在接受考驗(yàn)，現(xiàn)在可能擊垮它們的不僅僅是疫情，還有以48.4%增速，直抵443億規(guī)模的線上教育機(jī)構(gòu)。

被圍獵的線下教育機(jī)構(gòu)，進(jìn)退兩難。

深陷旋渦之中的中小教育機(jī)構(gòu)老板，其實(shí)比徐春們著急。

疫情數(shù)字不斷攀升，混亂了幾乎所有現(xiàn)行的時(shí)間安排。1月24日起，全國各地校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)陸續(xù)宣布，寒假線下培訓(xùn)課程暫停。

對(duì)于中小教育機(jī)構(gòu)，停課如原子彈爆炸，首先擊中了昂貴的租房和用人成本，繼而輻射了生源招收，最終斷裂了賬面資金。

隨之，那些提前安排好的課程，教師的授課時(shí)間和教室場(chǎng)地租用，一下都從確定變成壓在教育機(jī)構(gòu)頭頂?shù)膽叶礇Q。

許方是一家國學(xué)教育機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人，是這場(chǎng)風(fēng)暴中心的堅(jiān)守者和幸運(yùn)兒。

2010年，揣著一點(diǎn)育人理想和大部分賺錢的想法，許方這個(gè)前圍棋教練進(jìn)入培訓(xùn)業(yè)，當(dāng)年家中陰差陽錯(cuò)投資的底商被“盤活”用作教室，教師則大多是兼職——這成為他抗擊這場(chǎng)疫情時(shí)幸運(yùn)的一部分——幾乎沒有成本。

這也是國學(xué)班的特質(zhì)，書法、國畫、圍棋、四書五經(jīng)的課程幾乎用不到全職老師，許方在揣摩家長(zhǎng)的心理后得出結(jié)論——國學(xué)課主要是給孩子立規(guī)矩和拓展思維。

他最擔(dān)心的其實(shí)是整個(gè)行業(yè)會(huì)受挫，因?yàn)閲鴮W(xué)班這樣的機(jī)構(gòu)依賴潮流，許方覺得疫情如果對(duì)行業(yè)打擊太大，一旦退潮將很難修復(fù)。

他堅(jiān)信如果到了三月還不開課，民辦中小教育機(jī)構(gòu)就得死一批。理由是賬面資金回流沒這么迅速，房租、教師開支、員工五險(xiǎn)一金、稅以及學(xué)生退費(fèi)……

“隨便一樣都可能致命?！痹S方說。

可對(duì)于許方的機(jī)構(gòu)來說，今年“寒假國學(xué)集訓(xùn)班”已經(jīng)在疫情到來前結(jié)束，新的招生還未開始，他有三十個(gè)學(xué)員，集訓(xùn)班每人2000元，按說是賺了，但他更擔(dān)心未來。“這也許就是最后的收入。”

為了抗擊疫情，當(dāng)?shù)氐氖薪涛言S方這樣的民辦教育機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人集中起來，建了微信群。幾天前，許方發(fā)現(xiàn)群里少了一個(gè)機(jī)構(gòu)成員，一打聽才知道，那家機(jī)構(gòu)為了自救，召集家長(zhǎng)開會(huì)發(fā)課程講義，而教委在知道后，直接將這家機(jī)構(gòu)的牌照吊銷了。

現(xiàn)在，許方閑在家中，研究各種線上直播平臺(tái)。他打算將圍棋課搬到線上，并嘗試通過在線直播招收學(xué)員。許方說，他要當(dāng)一個(gè)圍棋網(wǎng)紅。

相比許方的國學(xué)教育，在去年異軍突起的兒童編程教育沒那么幸運(yùn)。

于堅(jiān)，一家小型機(jī)器人編程機(jī)構(gòu)的老板，這幾天的主業(yè)是和教室所在的商場(chǎng)打嘴仗。

他所有的問題都可以歸納為一個(gè)字：錢。

商場(chǎng)受到疫情影響不能開門，直接的，于堅(jiān)的教室也被封閉起來。他關(guān)心的是封閉期間租金怎么辦？然而這個(gè)問題并沒有得到商場(chǎng)的回復(fù)。

另外嚴(yán)峻的問題是他教職員工的工資。因?yàn)榫幊探逃膶I(yè)性，他因而雇傭了3位全職老師教課。但春節(jié)前，三位老師全都返鄉(xiāng)，本來計(jì)劃好的節(jié)后回城，現(xiàn)在因?yàn)橐咔槌闪松萃?/span>

對(duì)于于堅(jiān)來說，教師的工資發(fā)了是賠錢，不發(fā)也可以辭掉，但他于心不忍，因?yàn)榫幊虒I(yè)的教師實(shí)在太難找，一旦市場(chǎng)放開，于堅(jiān)擔(dān)心他的機(jī)構(gòu)可能無法啟動(dòng)。

另外一方面，疫情還讓他錯(cuò)過了今年的“全國青少年機(jī)器人編程大賽”。本來他想借這次參賽拿到名次后宣傳一下自己的教育機(jī)構(gòu)，但這個(gè)機(jī)會(huì)被無限延期后，于堅(jiān)在宣傳策略上只能另想辦法。

在三月到來之前，于堅(jiān)一面和商場(chǎng)溝通租金，一面盡量穩(wěn)住老師并維持賬面資金，他覺得今年的開局對(duì)他很不利，但他也說：“我還算好，很多同行業(yè)的機(jī)構(gòu)現(xiàn)在已經(jīng)堅(jiān)持不下去了?！?/span>

1月27日，教育部發(fā)布“停課通知”后，到2月2日，22個(gè)在線課程平臺(tái)、2.4萬余門免費(fèi)課程撲面而來。而2月17日將開通國家網(wǎng)絡(luò)云課堂，覆蓋小學(xué)到高中課程，除了通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播，電視也成為了授課平臺(tái)。當(dāng)眾多中小型教育機(jī)構(gòu)陷入苦寒得時(shí)候，大型教育機(jī)構(gòu)在幾年前就開始布局的線上教育，在今年的疫情開局之中尋找到有利位置。

雖然在當(dāng)年，教育轉(zhuǎn)型線上看起來有很大風(fēng)險(xiǎn)，比如許方至今認(rèn)為“家長(zhǎng)們對(duì)教育模式根深蒂固的印象就是面授?！?/strong>

但線上教育這幾年連續(xù)增長(zhǎng)仍有目共睹?！吨袊诰€教育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在2019年中國在線教育市場(chǎng)規(guī)?；蚩蛇_(dá)到2727億元，預(yù)測(cè)2020年中國在線教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3150億元。

盡管疫情肆虐影響了整體經(jīng)濟(jì)，但資本市場(chǎng)上的在線教育還是在鼠年首個(gè)交易日中，展現(xiàn)了頗為活躍的一面，而非在線教育則顯現(xiàn)出日薄西山的疲憊。

如港股市場(chǎng)上，非線上教育領(lǐng)域各公司股價(jià)大多下挫；1月29日-2月3日大多公司股價(jià)跌幅累計(jì)超過5%，港股鼠年首個(gè)交易日(1月29日)，新東方在線大漲，全日漲幅7.10%，1月29日-2月3日累計(jì)漲幅7.3%，期間股價(jià)一度創(chuàng)出歷史新高。

A股市場(chǎng)中，2月4日，鼠年開市的第二天，有多達(dá)20只在線教育概念股漲?；蚪咏鼭q停，包括中文在線、高樂股份、科大訊飛和中公教育等。

“就損失來說，這次線上教育在行中損失算是比較小的?！币晃痪€上教育平臺(tái)的從業(yè)者對(duì)AI藍(lán)媒匯分析。

面對(duì)疫情，大型在線教育機(jī)構(gòu)的反應(yīng)極為迅速。一家專業(yè)從事在線教育的機(jī)構(gòu)，早在疫情開始擴(kuò)散之初就有所準(zhǔn)備，在穩(wěn)住了生源后，還利用公司內(nèi)部平臺(tái)和技術(shù)吸，引了一波走在關(guān)門邊緣的中小教育機(jī)構(gòu)。

大疆（化名）是這家機(jī)構(gòu)的從業(yè)者，1月底當(dāng)教委剛宣布停課時(shí)，他們就開會(huì)進(jìn)行討論，并最終決定拿出自己內(nèi)部拍平臺(tái)，由技術(shù)部花了四天時(shí)間修改，給中小教育機(jī)構(gòu)當(dāng)作一對(duì)多的線上教育平臺(tái)。

除此之外，如新東方這樣的傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)，也因在2003年非典時(shí)吃過虧，而早早布局線上，不敢怠慢。

其在1月底就開始啟用應(yīng)對(duì)措施，其用戶運(yùn)營中心主任朱兆偉在接受媒體采訪時(shí)曾認(rèn)為，“OMO（線上線下融合）本身是今年的主流趨勢(shì)。當(dāng)前情況下，啟動(dòng)部分線上課程，采用直播或者錄播，用線上訓(xùn)練營的模式，督促孩子完成學(xué)習(xí)進(jìn)度，也是可行之法?！?/strong>

更多線上教育機(jī)構(gòu)采取了一種“免費(fèi)”的模式吸引眼球。據(jù)《證券時(shí)報(bào)》報(bào)道：學(xué)而思網(wǎng)校和學(xué)大教育都宣布面向全國中小學(xué)生提供免費(fèi)線上直播課。網(wǎng)易有道精品課為湖北省中小學(xué)生提供相應(yīng)年級(jí)的全學(xué)科寒假系統(tǒng)課程……

而相比之下，沒能力在線生存的中小教育機(jī)構(gòu)，基本上快成了疫情拖延下的犧牲品。

實(shí)際在2019年年底，線下教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)被爆出老板“跑路”的傳言，這里有自己的經(jīng)營問題，但更多是來自于線上教育的沖擊。之后，在教育行業(yè)常說的“金三銀九”春季班季節(jié)中，疫情爆發(fā)，本來是線下教育機(jī)構(gòu)獲取學(xué)員的最好季節(jié)，如今滿目瘡痍。

“（線下教育機(jī)構(gòu)）這個(gè)行業(yè)在未來會(huì)產(chǎn)生大量的失業(yè)者，機(jī)構(gòu)關(guān)門?！贝蠼f。

但他同樣覺得，疫情的爆發(fā)會(huì)引導(dǎo)整個(gè)教育行業(yè)面臨更多的機(jī)會(huì)?！斑@個(gè)機(jī)會(huì)不僅僅是線上，很快就能看到哪些教育項(xiàng)目是剛需，現(xiàn)在很多教育機(jī)構(gòu)靠的是話術(shù)，很多家長(zhǎng)就是被所謂的話術(shù)吸引，這樣的平臺(tái)肯定會(huì)爆雷，那些本身質(zhì)量好的線下教育機(jī)構(gòu)就會(huì)顯現(xiàn)出來?！?/span>

但現(xiàn)在，中小線下教育面臨的當(dāng)務(wù)之急并不是如何轉(zhuǎn)型線上或怎樣證明自己——這是疫情中闖出一片天地的線上教育者的想法。而更多像于堅(jiān)那樣的中小線下教育從業(yè)者想法很簡(jiǎn)單：給我錢，度過這個(gè)寒假。

轉(zhuǎn)載自：AI藍(lán)媒匯