干貨|我是資深游戲策劃，我就是這樣讓你兒子上癮的！

這幾天，世衛(wèi)組織（WHO）最新發(fā)布的《國際疾病分類》第11版（ICD-11）預(yù)覽版，將“游戲障礙（Gaming disorder）”列入成癮性疾患章節(jié)。

游戲成癮，對學(xué)齡孩子的危害，之前在《說說那些年曾經(jīng)沉迷游戲的孩子》已經(jīng)分享過了，簡直驚心動魄。娃一旦上癮，家長之后所作的一切挽救，基本最后都是徒勞的。（當(dāng)然送去楊老師那里娃又會以另一種方式作廢）。為什么游戲有那么大的殺傷力？

今天一位資深游戲策劃會告訴你根本原因，和怎么學(xué)習(xí)游戲的力量，把娃引導(dǎo)到正確的方向上去。

資深游戲策劃，那真是人里面非常牛逼的了——網(wǎng)易招的應(yīng)屆碩士年薪三十多萬，要求當(dāng)然很高——尤其喜歡清北的，有海歸物理學(xué)博士，北大醫(yī)學(xué)博士，清華金融碩士，而且還有一個前提：游戲還要打得非常好。

好吧現(xiàn)在你們腦補(bǔ)一下：這樣一批智商出類拔萃的精英中的精英，拿著老板那么高的薪水，玩命的工作，工作目標(biāo)就是——讓你兒子沉迷游戲??！

結(jié)果會是如何？

請聽詳解：

文 | 喬治王 公眾號：島上十點（ID:BBfresh）

我是一名從業(yè)多年的資深游戲策劃+兒子的爸爸，對游戲成癮問題，恐怕沒人有我這么高的發(fā)言權(quán)。

首先，我們要認(rèn)清個現(xiàn)實：商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)游戲，就是沖著讓玩家沉迷的設(shè)計的。

為了讓你上癮，我們做的功課比你們父母加在一起還多，我們戰(zhàn)斗力不是一個量級上的。

所以你們怎么搞，最后都是無奈。

我們非常清楚你的兒子想要什么，愿意付出什么，以及什么是他喜歡的。

數(shù)據(jù)：

百萬玩家的數(shù)據(jù)和調(diào)研，在我們的數(shù)據(jù)平臺上隨時可查，我們的每一個改動都和數(shù)據(jù)有關(guān)，我比你更了解你的兒子的喜好。

作為一個游戲策劃，這是我的工作；作為一個家長，我兒子也讀小學(xué)了，但他卻沒有對游戲成癮。

說句不好聽的，引導(dǎo)玩家和教育兒子沒有本質(zhì)的區(qū)別，而在引導(dǎo)玩家這件事上，我經(jīng)驗豐富著呢。

01

家長要端正態(tài)度

很多家長問我：你的兒子玩不玩游戲？

玩。

有個親戚說：你還讓自己兒子也玩游戲，賺錢賺的腦子拎不清了？

我只能苦笑，這個親戚的兒子沉迷LOL，住校時晚上翻墻去網(wǎng)吧，把腿摔斷了，石膏沒脫，又繼續(xù)翻墻。

親戚家如臨大敵。

真想要讓孩子擺脫網(wǎng)癮，做家長的自己首先要端正態(tài)度，態(tài)度不對，一味禁止，只會越禁越完蛋。

我兒子當(dāng)然玩，非但給他玩，我還買更好的游戲讓他體驗。

開始玩“植物大戰(zhàn)僵尸”和“我的世界”，去年開始玩王者榮耀，給他買了switch后，開始玩“塞爾達(dá)”了，而現(xiàn)在在玩“奧德賽”。

結(jié)果就不和同齡人一起玩王者榮耀了。

因為，當(dāng)你見識多，就對越低級的刺激不敏感，人的閾值會越來越高，逐漸對低質(zhì)量游戲變得不感冒。

禁止孩子玩游戲是不現(xiàn)實的，但是可以選擇合適的游戲讓他體驗，高質(zhì)量的游戲教會的并不比書本要少。

王者榮耀他也玩，但對他更像是一個社交工具，所以不會沉迷。

人對見識的增長都來源于年齡，但是這樣太花費時間了，家長可以幫他快點見識什么是更好的東西，讓他對低級的刺激免疫。

PS：這是我Bing說的盡早提高審美。

好比對我，賺錢的樂趣比玩游戲帶勁多了；馬云呢？——錢對他沒意義。

眼界的提升，讓人發(fā)覺過去非常執(zhí)著于喜歡的東西，不過是滄海一粟。

當(dāng)策劃已經(jīng)在拆解馬斯洛需求，尊重和自我實現(xiàn)在游戲中如何體現(xiàn)的時候，父母只是指望孩子突然自己開竅，就像是彈弓射大炮。

02

沉迷游戲的本質(zhì)

你有沒有想過，你的孩子為什么一開始會選擇玩一款游戲？

游戲是一個把復(fù)雜事物條理化的產(chǎn)物，游戲的很多玩法的設(shè)計，都源于生活、來自于人性，只不過設(shè)計者將規(guī)則設(shè)計得比現(xiàn)實更清晰、反饋更明確、更洞悉玩家的想法。

所以玩家在游戲中會有爽、滿足、實現(xiàn)了的快感，這是在現(xiàn)實中難以獲得的。

商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)游戲，新手引導(dǎo)是一個非常重要的環(huán)節(jié)。

簡單來說，就是設(shè)計非常多的細(xì)節(jié)目標(biāo)，讓玩家按部就班的達(dá)成，并給予獎勵的過程，以達(dá)到上手游戲的目的。

同樣是讓你的兒子學(xué)東西，游戲策劃通常花費數(shù)月把每一個環(huán)節(jié)都以數(shù)據(jù)為指標(biāo)來打磨，大到整個流程，小到一個按鈕，都是為了你兒子能繼續(xù)玩下去。

相信設(shè)計者是專業(yè)的，有大多數(shù)家長都沒有的耐心。

這個指標(biāo)，及格線一般是第二天保證40%以上的玩家能再上線，我們稱為次日留存。相同還有七日留存。

所以說為什么游戲往往都有7日簽到，或者30日簽到。

我給我兒子同樣定了一套上學(xué)的新手引導(dǎo)，在三年級剛上英語課的時候，我只需要他及格，便獎勵他一個月的零花錢翻倍。

他們班只有不到六個人不及格，他很輕松地完成了目標(biāo)，我立刻給他兌現(xiàn)了獎勵。

在游戲行業(yè)我們管這叫首充，只需充值幾塊錢，可以享受數(shù)倍于你充值的獎勵。因為我們發(fā)現(xiàn)，只要充過一次錢的玩家，充第二第三次的概率非常高。

玩家始終需要被引導(dǎo)，不然就很容易離開游戲，孩子也一樣。

就像七日登錄，又比如每個賽季你上了黃金段位就送你的英雄皮膚。

每一次目標(biāo)無需太難，太難會適得其反，保持在一個個穩(wěn)定的畫餅-完成-獎勵再畫餅的小循環(huán)中，讓人始終在追求。

兌現(xiàn)獎勵后，我要求他拿70分，除了零花錢以外，只要他愿意每天記幾個單詞，我每天都會愿意讓他玩一會游戲。

一旦他進(jìn)入了這個循環(huán)體系，成績變好只是一個自然而然的結(jié)果。

03

引導(dǎo)孩子的技巧

標(biāo)簽法

不少家長找到我說兒子沉迷游戲，當(dāng)我問你兒子在玩什么游戲的時候，十個九個不知道。

家長覺得束手無策，其實本質(zhì)上還是對它的不了解。

知己知彼的道理大家都懂，可就是沒人知道第一步要怎么做，下面我來講幾個技巧。

第一步：貼標(biāo)簽。

人們反感別人給自己貼標(biāo)簽，但往往會給自己貼標(biāo)簽，這是一個快速定義自己的一個好辦法。

比如我媽，我給她定義的是中年、母親、退休、廣場舞、小城市。

通過這幾個標(biāo)簽，大約可以猜到她的社交范圍是廣場舞的阿姨大媽和小區(qū)里退休的前同事，以及各路兄弟姐妹親戚。

你會發(fā)現(xiàn)，光看母親是看不出信息量的，標(biāo)簽之間是有聯(lián)系的，標(biāo)簽越多，就越能準(zhǔn)確的定義一個人的特點。

為了博我母親開心，前年我?guī)Ц改溉チ艘惶碎L灘島，那里低廉的消費，酸爽的SPA，新鮮的水果和干凈的沙灘讓人非常享受，更享受的是回國之后和親戚朋友們的談資。

這趟出國行，在她們的社交圈里，成了有孝心、檔次高、會享受和生活充實豐富的代名詞。這種小地方的社交愉悅感，是我為他們選擇東南亞這趟旅行的原因。

作為策劃，我們給玩家貼了很多標(biāo)簽，比如二次元、競技、九零后、社交。

我們通過標(biāo)簽來篩選出，誰到底會成為我們游戲的玩家，并為我們付錢。

話說話來，如果我立刻讓你給你的兒子貼標(biāo)簽，你可能會發(fā)現(xiàn)對他一無所知，除了說他沉迷游戲，不愛學(xué)習(xí)以外。

用標(biāo)簽的方式拆解一個事物，找出里面的聯(lián)系，你便會心里有數(shù)。

我的小表妹今年讀初三，是我看著長大的，父母基因好，人已經(jīng)長到一米八了和我平視。春節(jié)時我發(fā)現(xiàn)她在玩王者榮耀，現(xiàn)在已經(jīng)輕車熟路。

重點初中、愛漂亮、成績不錯，這是我對她的標(biāo)簽，初三的壓力不小她怎么有心情玩游戲？

后來她組了一個好友，我發(fā)現(xiàn)段位比她還要低，組他的原因，竟然是因為他長得好看。

我大概知道她沉迷王者的問題所在了。

學(xué)生有一個很重要的標(biāo)簽，就是頻繁的面對面的社交行為，這是容易形成戀愛、小團(tuán)體或攀比心理的地方。

王者榮耀只是她和這個好看男生的社交工具。

所以我小姨在擔(dān)心她會不會沉迷王者考不上好高中時，我則在擔(dān)心她是不是戀愛了，我只是多得到了一個標(biāo)簽，問題就能找得更精準(zhǔn)。

除了貼標(biāo)簽以外，我們還要不斷地更新他的標(biāo)簽。

標(biāo)簽越來越多，我們就可以模糊地看到下一步的走向，以及問題的根源到底在哪兒，然后，從根源上下手。

☉ 懲罰與獎勵法

許多家長的懲罰方式很容易將自己擺在孩子的對立面。

如何懲罰孩子，簡單來說，就是不要拿走屬于他自己的東西。

在游戲設(shè)計中有一個常識，策劃幾乎不因為玩家沒達(dá)到目標(biāo)，而把他已有的東西拿走，作為懲罰。

相反是許諾一個獎勵，你達(dá)成了才能獲得。

比方，完成任務(wù)后獲得的金幣，打死Boss掉落的裝備。

不會因為你沒打死Boss，沒收你的裝備，這樣會帶來極強(qiáng)的挫敗感。

在游戲中哪怕你玩得再爛，我們都會告訴你：你玩得不錯，但是有幾種辦法可以讓你變得更強(qiáng)。

如果我兒子反復(fù)受到懲罰，他會覺得這事不適合我，他會逃到一個天天夸他很厲害的舒適區(qū)中去，而這往往就是游戲。

而如何獎勵孩子，簡單來說，送兒子?xùn)|西時要謹(jǐn)慎。

首先游戲策劃永遠(yuǎn)不會偷偷或者無緣無故地送你東西，背后始終都惦記著你什么，不管是期待你多上線也好，期待你想充錢也好。而且大獎勵在送之前，都會先畫個餅，告訴你想獲得是有條件的。

獎勵跳出來的特效永遠(yuǎn)酷炫具有儀式感，希望你記住我們對你的好，讓你心情激動的明白，這是我們獎勵你的，而不是我們欠你的。

如果你給孩子的獎勵，被他認(rèn)為是理所應(yīng)該，他也許會因為哪天買不起最新的iPhone時，就會怪你摳門。

那么我們可以獎勵什么給孩子？

我們可以送孩子手機(jī)、游戲機(jī)的使用權(quán)，迪士尼兩日游，新款NB鞋一雙，或者給他買個皮膚買個游戲也無妨，以財力來定。但直接贈送手機(jī)、人民幣、游戲機(jī)則不行。

我們要投其所好，但要記住，這些獎勵都有一個共同點，就是有使用范圍。

人民幣就是沒有使用范圍的獎勵，你不知道他是攢著買手機(jī)了，還是消費到游戲中浪去了，它能實現(xiàn)他所有的目標(biāo)。

重點：獎勵的目的是它能讓孩子獲得短暫的快樂，滿足他的某一個需求，但過去就沒了，下一個目標(biāo)又在眼前，必須再努力，去賺下一個短暫的快樂。

想清楚什么是你兒子想要的，利用它，來完成你想兒子達(dá)到的目標(biāo)。

哪怕你兒子要買手辦，在你眼里這不就是個塑料小人嗎，那你自己也要明白，你買的價值不是這個塑料小人，買的是你兒子達(dá)成目標(biāo)所付出的努力。

04

結(jié)語

游戲設(shè)計極為復(fù)雜，一款游戲往往是近百人的打磨才得以呈現(xiàn)，是一個充滿了利用人性弱點的集合，并非三言兩語可以將其剖析。

但是家長指望孩子忽然開竅，或者希望有關(guān)部門一封了之，是非常不現(xiàn)實的。

因為這并不能解決他沉迷的問題，最有可能幫助他根源上改變的，就是家庭。

眼界的提升：讓人發(fā)覺過去非常執(zhí)著，喜歡的東西，不過是滄海一粟。

目標(biāo)的拆分和建立：讓人可以持之以恒的堅持。

拆解標(biāo)簽：讓你找到沉迷游戲的根本原因，獎勵和懲罰，張弛中找到引導(dǎo)的平衡點。

游戲如此，生活何嘗不是如此？！

經(jīng)歷過的人都會明白這個道理，只是有些人在過程中付出了慘重的代價。

至于指望政府和游戲公司這么玄乎的事兒。。。我想告訴你，家長你自己就是最好的領(lǐng)路人。

最 作者介紹：喬治王，我是從業(yè)多年的游戲策劃，除了設(shè)計游戲以外，我還設(shè)計了這座島嶼。

轉(zhuǎn)載自：“島上十點”（ID:BBfresh）