鋼琴銷(xiāo)量斷崖式下滑！家長(zhǎng)直呼“卷不動(dòng)”，琴行倒閉一大半

轉(zhuǎn)載自封面新聞的報(bào)道

學(xué)鋼琴的同學(xué)少了，鋼琴忽然不好賣(mài)了，鋼琴價(jià)格明顯下跌了，鋼琴老師的學(xué)生大幅減少了……

有博主發(fā)文稱(chēng)：一個(gè)鋼琴?gòu)S的老板說(shuō)鋼琴?gòu)氐妆辣P(pán)了，去年一半鋼琴?gòu)S倒閉了。以前5、6萬(wàn)買(mǎi)的鋼琴，今年5000塊出手都沒(méi)人要。某樂(lè)器協(xié)會(huì)的副秘書(shū)長(zhǎng)說(shuō)：2023年，鋼琴銷(xiāo)量斷崖式下滑，學(xué)琴的和買(mǎi)琴的，就好像一夜之間憑空消失了。鋼琴銷(xiāo)量是否真的斷崖式下滑？還有人在學(xué)鋼琴嗎？日前，封面新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了一番調(diào)查采訪(fǎng)。

銷(xiāo)量下降從19年開(kāi)始 如今只有高峰期的15%

范先生從事二手鋼琴銷(xiāo)售行業(yè)已經(jīng)超過(guò)了20年，這個(gè)領(lǐng)域堪稱(chēng)是鋼琴行業(yè)的晴雨表。他告訴記者：“如今不管是鋼琴老師，還是廠(chǎng)家，包括國(guó)外的品牌商，變化都非常大。這個(gè)慘，它不是價(jià)格的慘。并不是說(shuō)以前5、6萬(wàn)的琴賣(mài)幾千塊，這個(gè)是沒(méi)有的。但是，學(xué)鋼琴的人群萎縮，導(dǎo)致了鋼琴銷(xiāo)量斷崖式下降，所以對(duì)于整個(gè)行業(yè)的影響是很大的。”

在范先生看來(lái)，2023年的確是鋼琴行業(yè)的嚴(yán)冬，有很多B端的經(jīng)銷(xiāo)商、琴行有一大半都已經(jīng)倒閉。“真正能夠說(shuō)沒(méi)有什么壓力，能正常經(jīng)營(yíng)的，我覺(jué)得應(yīng)該是鳳毛麟角吧。不管是機(jī)構(gòu)也好，琴行也好，真的感覺(jué)不到寒冬、能夠正常運(yùn)營(yíng)的，應(yīng)該是沒(méi)有的。”

究其原因，范先生認(rèn)為有兩個(gè)主要的原因：

首先，中產(chǎn)的收入在這幾年受到了一定的影響。中產(chǎn)原來(lái)學(xué)琴還是對(duì)于未來(lái)的相對(duì)長(zhǎng)期的打算，但是這兩年不管從收入還是未來(lái)預(yù)期，都有一定的影響。

第二點(diǎn)是大家對(duì)于“雞娃”和“卷不動(dòng)”的一次集中爆發(fā)。最近這大半年，不管是老師還是家長(zhǎng)之間的討論，大家都覺(jué)得既然卷不出結(jié)果，索性就算了吧?！斑@么費(fèi)勁地弄個(gè)樂(lè)器，有這個(gè)錢(qián)還不如出去旅旅游啊，在郊外放個(gè)風(fēng)，干一點(diǎn)開(kāi)心的事?！?/p>

據(jù)范先生介紹，鋼琴的銷(xiāo)量開(kāi)始急劇下降也并不是從今年開(kāi)始的，最早從2019年開(kāi)始就有下降的趨勢(shì)。20-22年算是比較慘，從2023年4月開(kāi)始就是斷崖式下跌。“今天我還在跟幾個(gè)從業(yè)者朋友聊這個(gè)事情，目前還能維持以前30%的銷(xiāo)量就已經(jīng)算是特別優(yōu)秀的賣(mài)家，平均水平大概是15%，比較慘的估計(jì)只有以往銷(xiāo)售量的10%，再慘一點(diǎn)就直接關(guān)門(mén)了?！?/p>

范先生未來(lái)是否還會(huì)從事這個(gè)行業(yè)？他說(shuō)：“大概率沒(méi)辦法弄了，工廠(chǎng)今年倒了一大半，基本上都是入不敷出，還在的也是硬撐著?！?/p>

培訓(xùn)市場(chǎng)整體下滑 教師遭遇“收學(xué)生難”

在華東從事音樂(lè)教育的李女士告訴記者，她目前的學(xué)生人數(shù)已經(jīng)只剩下高峰期的一半。“‘雙減’之后，我非周末的學(xué)生就減少了很多，幾乎收不到學(xué)生了。雖然吃飯不成問(wèn)題，但是其他的消費(fèi)因?yàn)閷W(xué)生的減少也減少了。”

成都本地某鋼琴培訓(xùn)學(xué)校校長(zhǎng)張女士表示，她的學(xué)校已經(jīng)開(kāi)了有幾年，疫情期間經(jīng)營(yíng)相對(duì)困難，疫情結(jié)束后生意有變好。但是她也說(shuō)道，“整個(gè)鋼琴培訓(xùn)行業(yè)生意的確是不好了，雖然我們學(xué)校經(jīng)營(yíng)還可以，但主要也是個(gè)人經(jīng)營(yíng)，學(xué)校整體效益不好。”她提到，此前有一家熟悉的成都鋼琴培訓(xùn)學(xué)校，上周剛歇業(yè)，“根據(jù)我了解，現(xiàn)在有些學(xué)校甚至已經(jīng)要求學(xué)生上一節(jié)課付一節(jié)課的費(fèi)用，因?yàn)橐呀?jīng)很難支撐了?！?/p>

張女士認(rèn)為，鋼琴培訓(xùn)整體下滑，和家長(zhǎng)的選擇多樣化也有關(guān)系，不像以前大家能選擇的樂(lè)器就幾樣?！爱?dāng)然學(xué)鋼琴的還是多的，很多啟蒙大多數(shù)還是會(huì)優(yōu)先選鋼琴。因?yàn)樗軐W(xué)的東西確實(shí)是最全面的，但是大一點(diǎn)了可能就會(huì)開(kāi)始分流去學(xué)其他樂(lè)器了?！睆埮空f(shuō)道。

業(yè)界專(zhuān)家：行業(yè)遇冷，能更冷靜地考慮美育對(duì)未來(lái)教育的影響

從事鋼琴教育和運(yùn)營(yíng)工作的雷歡歡（化名）告訴記者，雖然鋼琴培訓(xùn)和鋼琴銷(xiāo)售市場(chǎng)遇冷，但鋼琴賽事的參賽者數(shù)量并沒(méi)有明顯減少。她所運(yùn)營(yíng)的賽事，2023年的參賽人數(shù)跟2019年的參賽人數(shù)是持平的。

“實(shí)際上，在鋼琴?lài)?guó)際領(lǐng)域有影響力的賽事，如中國(guó)深圳國(guó)際鋼琴協(xié)奏曲比賽，它的參賽人數(shù)還有所增加。”雷歡歡告訴記者，中國(guó)深圳國(guó)際鋼琴協(xié)奏曲比賽是一個(gè)具有國(guó)際影響力和聲譽(yù)的賽事，在業(yè)內(nèi)的影響力很大。雖然參賽人數(shù)不多，但是因?yàn)檠葑嗾咭豁憳?lè)團(tuán)合奏，因此水準(zhǔn)極高，能夠代表中國(guó)鋼琴在國(guó)際領(lǐng)域上話(huà)語(yǔ)權(quán)的逐漸顯現(xiàn)。

在雷歡歡看來(lái)，鋼琴市場(chǎng)遭遇寒冬也并不見(jiàn)得是件壞事，因?yàn)橐魳?lè)教育本來(lái)就不應(yīng)該成為市場(chǎng)。“買(mǎi)琴多，并不代表家庭音樂(lè)教育基礎(chǔ)搭建得好。趁著這次行業(yè)遇冷的機(jī)會(huì)，大家如果能夠更冷靜地考慮美育對(duì)于未來(lái)教育的影響，我認(rèn)為是件好事?！?月16日，有關(guān)#鋼琴銷(xiāo)量斷崖式下滑#的熱搜登上了話(huà)題榜第一。

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你家娃還在練鋼琴么？